纸秀才茶包装,融入了民俗文化的茶包装
发布时间:2022-05-04 | 浏览次数:7

茶”字既指我们日常饮用的茶这一实体,而最为迷人的是“茶”字背后的文化内涵,中国俗语中开门七件事“柴米油盐酱醋茶”不仅表明茶在中国文化中的重要性,也体现了茶在人们日常生活中重要地位。

茶作为商品,过去凭借其迷人的茶文化及茶对人类健康作为依托,并不需要华丽的外表来衬托就有应用价值和好的销路,然而在现代社会,人们变得更加注重内在与外在的统一,倾向于追求美和审美,同时也越来越被历史文化中的人文情怀所吸引,对中国传统文化越来越重视,对于浓厚历史底蕴和悠久文化的茶来说,简单而肤浅的包装设计便不会引起消费者的购买欲望。茶的包装只有与文化,尤其是中国的传统茶文化联系起来才能体现其内涵和价值。

中国是茶的故乡,也是茶文化的发源地。茶是中华民族的举国之饮,至今已有四五千年的历史。西汉后期开始茶发展为宫廷的高级饮料,至西晋茶逐渐成为普通民众的饮料,唐宋时代茶已经成为“人家一日不可无”的普通饮用品。随着茶从被发现到走进寻常百姓的日常生活,茶文化也不可例外的逐渐形成并被发扬广大。

茶文化在宋朝被当时的文人墨客推向顶峰,当时的文人运用华丽的辞藻表述对茶叶的喜爱,当时的画家利用手中的画笔将茶文化表述得淋漓尽致。我国幅员辽阔,各地的地理环境差异造就了不同的人文文化,气候种类各不相同,适宜生长的茶的种类不同,形成的风味特点也不尽相同,使得各个地域的茶文化也有不同。例如,江南地区以杭州为代表的杭州茶文化就独具特色,杭州最具独特的茶文化就是茶宴,将茶引入到饭桌上,美食搭配茶叶,衬以精致的茶具形成独具匠心的特色茶文化。再比如福建的乌龙茶,有上千年的历史,自古便有建茶、斗茶文化风俗,乌龙茶开创以来,不断的为后人继承和发扬光大,形成制茶讲科学、品茶有文化的独特人文特征。

因此,各区域民族文化融合不同地理环境条件下茶的不同口感、特色,形成了风格迥异、各具特色的地域性茶文化。为适应这一特点,茶的包装设计,不仅要反映茶的品质,更要反映出茶叶的产地以及当地的地域文化,而最能体现当地地域文化特色的元素莫过于民俗文化,民俗文化也必然成为茶叶包装设计的核心内容。

我国茶文化的历史价值和经济价值非同一般,但纵观近些年茶包装设计状况却不尽人意。虽然我国的经济发展十分迅速,但是很多茶包装设计并没有将茶内涵及意义融入到包装设计中,使得茶包装设计缺乏灵魂和精髓。目前,我国民俗文化在茶包装设计中的应用现状存在以下几个方面的不足。

普通茶包装过于简单,笔者所定义的普通茶不同于礼品茶,其价格更能让大众所接受。很多茶的生产商认为,普通茶面向的是中低端消费者,其茶包装设计并不重要,精致的包装设计并不会影响消费者的购买欲望,其实不然。

礼品茶包装过于单一,在一些包装精美的礼品茶中,不难发现茶包装上的书法题字、中国结、中国绘画等民俗文化元素。这些民俗文化元素的出现,都彰显了我国民众的精神文明在不断进步,但不同种类、不同地域的茶叶包装设计基本类似,并没有创新,各个地域、种类的茶品都是凭借同样的元素吸引消费者,礼品茶包装过于单一、过于形式化。

在茶叶包装中,我们完全可以加入书法艺术来烘托茶叶的意境,这不但能体现出中国特色文化,还能诠释茶叶的底蕴。茶与文学一直有着剪不断的牵连,自古以来茶就为文人墨客所喜爱,曾用尽华丽的辞藻尽情加以赞美。可以想象悠扬的茶文化,加之文人的情怀,并以中国的书法文化加以衬托和表达,可谓美哉,幸哉。此外还要注意颜色搭配适应茶的品性,比如花茶多采用素色,传达其清香味纯的特点;红茶常选用暖色调,给人一种浓郁醇厚之感。

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