以“新鲜”为核,古茗茶饮持续修炼水果茶品质“内功”
发布时间:2022-05-03 | 浏览次数:5

水果茶,词如其意,是将新鲜水果与茗茶相融合的一种新式茶饮。其既有水果自带的甘甜,又有茶的清香,更自带高颜值属性,近年来已经成为茶饮市场的新宠。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的调查数据显示,2021H1,我国就有40.7%的茶饮消费者偏好水果茶系列产品。

站在水果茶市场风口,众多新式茶饮品牌纷纷抓住机遇,顺风而上,凭借着独有的创意和执着的匠心,共同推动着市场的提质扩容,满足更多消费者的需求。知名新式茶饮品牌——古茗,就是其中之一。

一、新鲜护航,坚持使用当季水果

季节之味,时令之享。在茶饮品类,水果茶一直是“新鲜”的代名词。一杯茶饮中,吃得到的鲜果,更是极具吸引力,清爽感、满足感爆棚。

“每一杯古茗水果茶,都使用当季水果”,这便是古茗的承诺。西柚、水蜜桃、西瓜……据统计,这些应季热门水果,2021年古茗均使用了数百万千克。同时,为了保证水果茶风味的稳定,古茗还建立了一套严格的选果标准。以水蜜桃为例,古茗只选用当季水蜜桃,单果大于200克,甜度高于9度,且每个产区都只选用5天最佳收果期内的桃子。

而为了追求“更新鲜”,古茗还持续加强在供应链方面的投入,建设仓库,完善冷链配送。目前,古茗已拥有十六大仓储基地、四大运营中心、一百余辆冷藏车,并和多家第三方冷链物流企业达成合作,实现了生鲜物料“两日一配”的配送标准,保障全国6000+门店稳定、新鲜的原料供应,让每一位古茗粉丝,体验到品质如一的优秀水果茶。

二、创意不止,每周“变个”新花样

在消费升级的背景下,消费者的需求在不断变化,特别是年轻消费群体更喜欢创意性、新奇性的产品。近日《每日经济新闻》发布的调研显示,37.4%的受访者喜欢尝试新品,普遍体验不错;23.9%的受访者愿意尝试新品,哪怕可能会踩雷;不愿意或者不喜欢尝试新品的占比仅不到20%。

致力于让消费者“每天一杯喝不腻”的古茗,在水果茶的研发上,也一直迸发着“新点子”。比如前段时间古茗的人气爆款——凡尔赛车厘系列,将过去的手捣果肉变成了现切,还原一口爆汁的真实果肉感;同时在产品中加入了草莓布丁,增强了饮品的风味和层次,不仅颜值很高,口感更是让人难以忘怀!

据悉,2021年古茗共推出了53款全新饮品,11款全新小料,成功点亮了“每周变个新花样”。同时,古茗还使用了智利的车厘子、菲律宾的金菠萝、泰国的金标龙眼、云南的夏黑葡萄等全球新鲜水果,打造更多元的茶饮体验,满足时下消费者“尝鲜”的需求。

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三、惊喜联名,更潮更有Young

一边新鲜,一边“上头”!对于水果茶而言,让人心生期待的,不仅是好喝、甜蜜、美好,更有各大茶饮品牌跨界带来的联名惊喜。

一直尝试做“新鲜事儿”的古茗,便是组跨界CP的高手。古茗凡尔赛车厘×MissCandy、超A葡萄系列×蘑菇街、芝士多肉桃桃×电影《阳光姐妹淘》、爆有料水果桶×涂鸦艺术家Kiddy……古茗水果茶遇上时尚潮流IP,破次元带来的精致范儿,让许多粉丝回味无穷,一眼上头。

在微信公众号、小红书、微博、抖音、B站、视频号、快手等平台,“更好看、更好玩”的古茗,还会频繁推出联名互动玩法,进一步撩人心弦。2021年七夕,古茗联合雀巢发起的【七夕“爱不腻”】主题活动,就通过测试类小游戏+走心视频+小红书预售,引发众多情侣、朋友参与问答,戳中了很多爱玩、爱短视频的年轻人,引发他们主动在网络平台上参与和分享甜蜜玩法。

当年轻人遇到凝萃水果茶,是对鲜甜的期待和灵感的向往。一路追赶新鲜的古茗茶饮,在饮品的每一环匠心投入,期待TA更多的奇思妙想,给整个行业带来不一样的发展与活力。

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